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奥迪Q5的广告傻子做的
作者：徐大伟 时间：2009-12-7 字体：[大] [中] [小]
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奥迪汽车，欢迎来到“广告良心花园”，这里没有红酒，没有美女，就连服务生也没有，这里没有赞扬，只有批评，这里没有假话，只有真话，这里没有抚慰，只有打击，这里就是中国唯一的“广告良心花园”。
也许你不信，不信这个花园是唯一的，那是因为你还太天真，不知道中国广告界是多么没有良心，广告人是多么愚昧。
看了你们Q5的电视广告，我发现你们的IQ也不高，就是“Q5”也很低，被傻子耍了的傻子才是真傻子。此刻我只能抱歉地通知你们：你们就是真傻子。
奥迪Q5的电视广告，一出场还是有那么点感觉的，我承认，车子不错，音乐不错，在楼群和高桥上的奔驰也很范，有模有样，一触即发，但不知怎么了，感觉高潮就要来了，你们的车却突然拐到的一个住所，进了车库，开车的人进门装酷地弄冰块，哇哦，这个广告的创意人员是不是脑子进水了，住办公室太久了吧，想家了，本来应该是把车从车库开出去驰骋世界心驰神往的，怎么却反了，把车开回家了，喝上酒了，难道是给酒做广告吗？迫不及待飞驰而回，就是为了赶紧喝点美酒，享受住家生活？
你们也太傻了吧，又是太聪明了吧，表面看上去广告有品位有生活，其实，本末倒置，假若车子成了一个回家享受的代步工具而已，那就不用你们来创意广告，甚至连广告也不必做，车子也该很便宜才对，但事实上不是，车子也不便宜，给你们的广告制作费也不菲，所以，还要抓住本质，“开车（在车上）本来就是享受而不是回家才享受，重在人车享受，而不是人家享受，点在车世界上，而不是家世界里”，当然，你们肯定不服，你们服什么？服所谓来自纽约的创意总监或来自新加坡的策略总监，都是一些有活着没生活，有包装没灵魂，会外语轻国情的主儿，说得再狠一点，你们问问你们的内心，敢说这个广告不是骗了奥迪？
你没喘过气来，我的气也没顺，另一个傻子做的广告又来了，“你本来就很美，自然堂”，一听我就烦了，“我本来就很美，还干嘛用你的自然堂”，这都是些什么人想的广告语，这是什么无聊逻辑，还赶不上直接点：“你本来可以更美”，所以你才要用自然堂，把你本来的美引导出来。但，很多广告人恐怕又要群而攻之我了，不过，没关系，群而赞同我才证明我真错了。
一个韩国电视剧中的一个中年女人看着美轮美奂的首尔感叹道：“首尔真是很不一样啊。”听听，什么叫广告，这个就是首尔的最好的广告口号，一个大婶不经意的一句话，就比你们绞尽脑汁想出的广告语不知道强多少吧，难道你不觉得吗？
对了，你怎么会觉得呢，你是“Q5”嘛。
徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com